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南沙飞天茅台酒回收为什么这么贵?
2019-06-26 10:34:44
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南沙飞天茅台酒回收为什么这么贵?


从今年年初开始,贵州茅台的股价一路高歌猛进。截至到1月9日,贵州茅台的股价报收782.52元,上涨4.04%,市值达到9830亿元,距离万亿市值只剩临门一脚。贵州茅台之所以这么贵,总结起来有以下原因。 


1、文华历史悠久


贵州茅台的产地是在贵州省遵义市仁怀市茅台镇,是中国的传统特产酒。与苏格兰威士忌、法国科涅克白兰地齐名为三大烈酒,同时也是中国三大名酒“茅五剑”之一。也是大曲酱香型白酒的鼻祖,到现在已经有800多年的历史。


茅台镇历来是黔北名镇,古有“川盐走贵州,秦商聚茅台”的繁华写照;域内白酒行业兴盛,1935年中国工农红军长征在茅台三渡赤水,写下了中国革命史上的壮丽诗篇。茅台镇集厚重的古盐文化、灿烂的长征文化和神秘的酒文化于一体,也是茅台酒的故乡。


2、特殊工艺


气候,地理,工艺,水源,原料,缺一不可。茅台酒属于酱香型白酒,而酱香型白酒采用的原料是取茅台镇当地优质的小红糯高粱、小麦、天然泉水,按古代传统工艺酿制。遵循以端午制曲重阳下沙、两次投料、九次蒸煮、八次加曲发酵、七次取酒之工艺酿造。


酿制茅台酒的水主要是赤水河里的水,这种水入口微甜、无溶解杂质,酿造出来的酒特别甘美。茅台镇还有特殊的自然环境和气候条件。它位于贵州高原醉低点的盆地,海拔仅440米,远离高原气流,终日云雾密集。夏日持续35~39℃的高温期长达5个月,一年有大半时间笼罩在闷热、潮湿的雨雾中。这种特殊气候、水质、土壤条件,对于酿造原料的发酵、熟化都很有利,同时也部分地对茅台酒中香气成分的微生物产生、精化、增减起了决定性的作用。如果离开这种特殊气候条件,白酒中的有些香气成分无法产生,白酒的味道也就欠缺了。


这就是为什么一些白酒厂家极力仿制茅台酒而不成功的原因。酱香型白酒是中国白酒中比较珍贵的一个大类,茅台酒是中国大曲酱香型酒的鼻祖,被誉为国酒、礼品酒、外交酒。有着酱香突出、幽雅细腻、酒体醇厚丰满、回味悠长、空杯留香持久的特点。其品质和独特风格是其他白酒无法比拟的。


3、品牌市值高居不下 越贵越有人买


人们说的茅台酒,一般是指飞天茅台酒和五星茅台酒,目前一瓶飞天茅台的价格是1499元。


茅台集团也有其他系列酒,有茅台迎宾酒和茅台王子酒等,茅台迎宾酒和茅台王子酒的价格在100到200不等。


可能很多人不知道茅台的成本,说出来估计大家都很吃惊,一瓶1499元一瓶的飞天茅台成本只要几十块。


其实相关讨论和争议早就存在。一款产品的定价跟产品的成本没必然联系。从营销的角度来考虑,产品价格的制定。


除考虑成本因素外,还要考虑其他因素,如产品的稀缺性、市场定位、供求关系、竞争因素等这些要高于前者因素。


茅台被称为国酒,蕴含了太多的酒文化,寄托着亿万国民的情感,是中国的一张明信片。茅台酒的价值体现在,不仅采用的独特的酿造工艺,还有着巨大的品牌影响力,这是很多白酒企业望尘莫及的。


喝酒喝茅台,送礼送茅台,这是一种身份的体现。茅台酒的主力军40-50岁的人群,他们有足够的财力、广泛的朋友圈和商业圈,他们更看中的是茅台酒带给他们的荣誉感和面子,而对于茅台酒的价格他们并不觉得贵,反而越贵越好。稀缺能体现贵,贵能体现身份。


4、估值高众人抬 资本市场愈演愈烈


近日贵州茅台的股价不断刷新历史新高,继去年超越帝亚吉欧成为全世界后,贵州茅台股价大涨4.04%,再次创造新纪录。


据了解,2017年贵州茅台预计实现营业总收入600亿元以上,同比增长50%左右,净利润同比增长58%左右,并宣布2018年茅台酒平均涨价18%左右,为股价上涨提供了助推剂。贵州茅台股价2014年上涨81.71%,2015年上涨32.02%,2016年上涨59.51%,2017年股价上涨了113.07%,今年至今涨幅也已达12%,实在涨势惊人。A股整体低迷下,这些年机构对防御性的白酒龙头贵州茅台抱团取暖,基金评级机构也不断上调其目标价。


对于贵州茅台酒,市场上53度的飞天茅台官方零售价已从原来的1299元/瓶上涨到1499元/瓶,但其实是经销商惜售、囤货等现象严重,一瓶53度的飞天茅台要卖到2000元左右,且春节前后按惯例还有涨价的预期。贵州茅台酒已在奢侈品的路上越走越远,而贵州茅台市值突破1万亿也已是一步之遥,2016年整个贵州省的GDP也不过为1.17万亿。

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内销飞天茅台酒与出口飞天茅台酒有什么区别?


茅台酒作为中国酱香白酒的典范,在业内一度有“国酒”的美誉,茅台不仅仅在国内供不应求,茅台酒也一度出口到海外各国。茅台酒与苏格兰威士忌、法国科涅克白兰地齐名是世界三大蒸馏名酒之一。那么很多茅粉们都问出口茅台和内销茅台酒究竟有什么区别呢?答案即将揭晓。


内销飞天茅台酒酒盒内附带小酒杯、胶帽上带有RFID芯片、背标标注中文注释、有机码和物流码; 


出口飞天茅台酒酒盒内不带小酒杯、胶帽上无RFID芯片、酒瓶背面无有机码和物流码、背标标有中英文两种注释、防伪标签和物流码通常贴在盒盖里。


区别在于外包装和价格


内销阶段


第一阶段:1953年——1966年,这一阶段,主要用绛釉陶瓶,背标文字为竖排,从繁体字到简体字,外包装为棉纸包装;


第二阶段:1967年——1982年,酒瓶用白色玻璃瓶,背标文字中有“三大革命”,俗称三大革命茅台酒,外包装也是棉纸。


第三阶段:1983——1986年,更换了背标,外包装依然用棉纸,这一阶段的酒俗称地方国营茅台酒;


第四阶段:1987年——1996年,酒瓶从540毫升换成了500毫升,背标也换成了新的,包装从棉纸换成了纸盒,瓶盖从塑料盖变成了铁盖,这一时期的酒俗称铁盖茅台;


第五阶段,就是1997年至今,铁盖又换成了塑料盖。


外销阶段


第一阶段:1958年前外销的茅台酒商标多为金轮牌,土陶瓶,1958年为适应国际市场需要,采用“飞天献酒”图案将外销商标改为“飞天牌”


第二阶段:1959年-1967年,商标为“飞天牌”,外包装为棉纸包装,酒瓶为白色玻璃瓷瓶,系有飘带。


第三阶段:1968年-1970年,商标为“飞天牌”,玻璃瓶改为乳玻璃,外包装仍为棉纸包装。


第四阶段:1971年-1974年,开始采用葵花牌商标,仍有少量飞天牌茅台在外销。


第五阶段:1975年-1984年,商标换回“飞天牌”,正标、背标上的文字由繁体改为简体,外包装采用纸盒,酒瓶容量为540ml,俗称“大飞天”。


第六阶段:1985年-1990年,酒瓶容量从540ml变为500ml,俗称“老飞天”。


第七阶段:1990年以后,瓶盖加了一层红色塑料封膜,为彩盒包装,附有食品小标签,酒瓶上有红色飘带。


1991年飞天牌外销茅台酒


其次是价格。在美国,用买500ml的价格就可以买到1000ml的飞天茅台酒;在日本,500ml的飞天茅台酒售价仅是人民币750元左右,这可是国内售价的一半!造成价格差异的原因主要是因为税费。还有酒友最关心的口感问题。外销的飞天牌茅台酒,为适应海外消费习惯,与内销比,口感上甜味略突出一些(构成茅台酱香型的三种香型体酱香、醇甜和窖底香中,醇甜略突出一些)。


2009-2015年间外销飞天茅台酒为透明塑料封膜,同时期内销茅台酒已采用防伪红胶帽,外销飞天茅台普遍采用红胶帽是2015年后的事情。


2013年后,内销茅台酒启用防伪RFID芯片,而外销茅台酒迄今仍无防伪芯片。


通常内销飞天茅台酒带杯,而外销飞天茅台酒不带杯,外销彩盒尺寸小于内销彩盒;2018年10月,为使茅台酒进一步融入海外市场环境,使海外消费者更加直观的认识和了解茅台酒,茅台酒厂将对出口的500ml普茅的外包装进行升级。增加尺寸大小并加入小酒杯。彩盒尺寸与内销一样。


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